Reclamele luminoase sunt vizibile atât ziua cât şi în cursul nopţii. Acestea pot fi confecţionate în diverse forme pornind de la popularele casete luminoase, până la cele cu forme atipice ( totemuri, pazii luminoase, diverse elemente volumetrice iluminate, etc. ), şi litere volumetrice iluminate cu LED sau TGS.Caseta luminoasă se confecţionează în general din profile P.V.C. sau aluminiu şi feţe din plexiglas sau policarbonat, personalizate cu folie autocolantă decupată pe contur sau print în policromie. Ea poate avea simplă sau dublă faţă de afisaj publicitar. Casetele luminoase de dimensiuni mai mari sunt confecţionate dintr-un cadru metalic pe care vine tensionat un poliplan printat în policromie sau personalizat cu folie autocolantă decupată pe contur. Iluminarea se face in general cu tuburi de neon obişnuite.Totemul este o reclamă luminoasă întâlnită în vecinătatea zonelor cu trafic rutier şi pietonal. În majoritatea situaţiilor la totemuri este nevoie de fundaţie şi o structură metalică foarte solidă care să împiedice curenţii de aer să le doboare. Materialele din care sunt confecţionate sunt din cele mai diverse ( plastic, tablă, materiale compozite etc.).Literelele volumetrice şi firmele cu elemente volumetrice, sunt realizate dintr-o multitudine de materiale. Iluminarea lor se face cu TGS ( tuburi cu descărcare în gaze spectrale ) sau tehnologia LED de ultimă generaţie. Spre deosebire de alte tipuri de firme luminoase, în special faţă de banala caseta luminoasă, litera volumetrică are un impact vizual mai mare deoarece este iluminată individual.Atât literele cât şi firmele luminoase volumetrice pot fi dotate cu controlere dedicate pentru a realiza orice joc de lumini dorit.Opţional, la orice tip firmă luminoasă poate fi ataşat un senzor crepuscular. Produsul poate porni şi opri energia electrică în funcţie de lumina ambientală. Pornind sistemele electrice numai pe timpul nopţii, este foarte practic.