Marca trebuie privita ca un bun si administrata cu grija in asa fel incat potentialul sau sa nu se diminueze. Se considera ca marcile sunt cela care duc la prelungirea vietii produselor si serviciilor unei firme. Pentru ca o marca sa fie o sursa de valoare pentru o organizatie, pozitionarea pe piata si in mintea consumatorilor este esentiala avand in vedere valoarea reala creata