Cercetarile calitative investigheaza atitudinile, motivele si comportamentele si au la baza atat tehnici de comunicare directe, care pot fi nestructurate, semistructurate sau structurate, cat si tehnici indirecte, denumite tehnici proiective.

Cele mai importante metode proiective sunt:

• testul de asociere a cuvintelor
• metoda completarii propozitiilor
• tehnica persoanei a 3-a
• testul aperceptiei tematice
• tehnica benzilor desenate
• autoportretul fotografic
• tehnica persoanei a treia
• tehnica portretului chinezesc
• tehnica interpretarii unui rol